Este libro es una guía para personas con nula o poca experiencia en marketing, personas con la necesidad de promover sus productos, servicios o causas y que desean aprender cómo hacer publicidad desde una perspectiva integral y estructurada.

La cercanía que tiene la publicidad en nuestro día a día ha llevado a algunos a sobresimplificar su naturaleza y función. Poner un anuncio pareciera a veces algo tan obvio y sencillo de hacer, hasta que los resultados nos confrontan.

Sin duda hay mucha información con soluciones fáciles e instantáneas allá afuera, pero los mejores chefs no se forman siguiendo recetas improvisadas; hay principios y procesos que se deben aprender, no solo para probar fórmulas nuevas que encontramos por ahí, si no mejor aún, para crear platillos propios que conquisten el corazón de las personas.

LA RUTA DE LA CAMPAÑA: PUBLICIDAD ESTRATÉGICA PARA INEXPERTOS no es un recetario con soluciones instantáneas, es un libro que “enseña a cocinar”, construyendo la capacidad en el lector y mostrando la fotografía completa; la forma de desarrollar e implementar una campaña publicitaria estratégica, con un enfoque de “manos a la obra” y pocos recursos.

Para facilitar el proceso de aprendizaje, el libro emplea una variedad de ejemplos y diagramas amigables que permiten visualizar y entender los diferentes componentes del proceso publicitario, usando un lenguaje sencillo, pero siempre enfocado en ayudar al lector a asimilar y adoptar la terminología propia del mundo publicitario, específicamente en el contexto hispanoamericano.

En resumen, este libro es un compañero de viaje que puede usarse para seguir el proceso completo de creación de una campaña o también para tenerlo como material de consulta para estudiantes, empresarios y mercadólogos. Es un mapa que describe el trayecto por las etapas en el desarrollo de una campaña publicitaria, dando respuesta a las siguientes preguntas:

1.¿Cómo y por qué es necesario investigar el mercado?
2.¿Cómo identificar a la audiencia objetivo?
3.¿Cómo definir objetivos que guíen el curso de la campaña?
4.¿Cómo crear un mensaje publicitario consistente con la identidad de marca?
5.¿Cómo evaluar y seleccionar medios de comunicación para la campaña?
6.¿Cómo producir los anuncios?
7.¿Qué aspectos considerar antes, durante y después del lanzamiento de una campaña?